Estratégia de comunicação ajuda a explicar vitória de Mauro e Pivetta

Em artigo, a secretária de Estado de Comunicação de Mato Grosso, Laice Souza, afirma que a vitória do senador eleito Mauro Mendes (União) e do governador reeleito Otaviano Pivetta (Republicanos) está ligada à estratégia de comunicação desenvolvida ao longo do mandato.

Segundo ela, o foco da comunicação institucional não foi a imagem pessoal dos gestores, mas as ações do governo, os investimentos públicos e a prestação de contas à sociedade. A narrativa acompanhou as diferentes etapas da gestão: reorganização das contas, execução de obras estruturantes, lançamento de programas de investimentos e entrega de resultados.

Laice defende que uma gestão forte contribui para a construção de um gestor forte, mas ressalta que a comunicação pública deve estar baseada em fatos, transparência e planejamento. Para ela, a credibilidade acumulada ao longo dos anos funciona como uma reserva de confiança, especialmente em momentos de crise.

Com a transição de Mauro Mendes para Otaviano Pivetta, a estratégia foi adaptada para transmitir a ideia de continuidade, sem interromper a reputação construída pelo governo anterior. A campanha “Governo que foi lá e fez, vai lá e faz” sintetizou esse conceito.

A secretária também destaca que a comunicação eficiente precisa utilizar diferentes meios, respeitando as características de cada público, e não pode sustentar realizações inexistentes. “Comunicação não faz milagre. Ela pode dar visibilidade a uma boa gestão, mas não consegue sustentar indefinidamente uma realidade que não existe”, afirma.

Para Laice, a comunicação de mandato deve ter estratégia, método, objetivos claros e compromisso com a verdade. A imagem de um governante pode ser fortalecida, mas é a reputação da gestão, baseada em resultados e coerência, que sustenta o reconhecimento popular.