ZF Comunicação coloca 11 campanhas entre finalistas do Prêmio Colunistas
Trabalhos produzidos em Cuiabá e Goiânia abordam abuso infantil, meio ambiente, violência doméstica, queimadas, abandono de idosos e proteção animal
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Onze trabalhos produzidos pelas equipes da ZF Comunicação, em Cuiabá e Goiânia, estão entre os finalistas do Prêmio Colunistas, uma das tradicionais premiações do mercado brasileiro de comunicação e publicidade. A seleção reúne campanhas que tratam de temas de interesse público e utilizam diferentes linguagens para chamar a atenção da sociedade para problemas sociais e ambientais.
Entre os trabalhos selecionados estão campanhas sobre abuso infantojuvenil, descarte irregular de resíduos, abandono de idosos, queimadas, violência doméstica e crueldade contra animais. A presença de 11 peças na etapa final coloca em evidência a produção desenvolvida pela agência em Mato Grosso e também pelo núcleo de Goiânia.
Para o CEO do Grupo ZF, Ziad Fares, o resultado representa o reconhecimento da produção publicitária realizada pela equipe.
“Esse resultado mostra que é possível produzir uma comunicação criativa, contemporânea e conectada com problemas reais da sociedade. São campanhas pensadas para provocar reflexão e estimular mudanças. Estar entre os finalistas do Prêmio Colunistas reforça a qualidade do trabalho desenvolvido pela ZF Comunicação e a capacidade de Mato Grosso de produzir campanhas em alto nível”, afirma.
O sócio-diretor do Grupo ZF, Frederico Parma, também destaca o caráter social das campanhas selecionadas.
“Essas campanhas mostram que a comunicação pode ir além da informação e cumprir um papel efetivo de conscientização e transformação social. São trabalhos que enfrentam temas sensíveis, dialogam com a sociedade e buscam provocar uma mudança de percepção e de comportamento. Ter 11 peças finalistas demonstra a consistência desse trabalho e o compromisso da ZF em desenvolver uma comunicação que tenha relevância e impacto”, diz.
Campanhas abordam temas sensíveis
Um dos destaques entre os finalistas é o filme de 30 segundos produzido para o Ministério Público de Mato Grosso (MPMT) dentro da campanha de combate ao abuso infantojuvenil. Com o conceito “Para alguns adultos, crianças são apenas brinquedos”, a peça utiliza uma metáfora visual para representar a relação de controle e violência sofrida pelas vítimas.
Segundo o diretor de criação da ZF Comunicação, Arthur Medeiros, a construção da campanha buscou chamar a atenção sem reduzir a gravidade do tema.
“Quando trabalhamos com temas tão sensíveis, o desafio é encontrar uma linguagem que consiga interromper a atenção das pessoas sem banalizar a gravidade do problema. A metáfora dos brinquedos nos permitiu traduzir visualmente uma relação de controle e violência. A criação precisa estar a serviço da mensagem”, explica.
Outra campanha finalista foi desenvolvida para o MPMT e trata da preservação ambiental. O trabalho reúne um outdoor e um spot de 30 segundos com o conceito “O lixo da sua casa polui a casa que não é sua”, chamando atenção para os efeitos do descarte inadequado de resíduos sobre a fauna.
A relação de finalistas também inclui a campanha contra o abandono de idosos, com o conceito “Procura-se a família que um dia me amou”; a campanha de combate às queimadas, do Tribunal de Contas de Mato Grosso (TCE-MT), com um filme de 45 segundos e um spot de 30 segundos; e a campanha de enfrentamento à violência doméstica, do MPMT, que utiliza a mensagem “Quebre o silêncio. Denuncie!”.
Produções de Cuiabá e Goiânia
A unidade da ZF em Goiânia também aparece entre os finalistas com três filmes institucionais produzidos para a Unimed Goiânia. As peças foram desenvolvidas para diferentes períodos e campanhas da instituição: Dia das Mães 2025, Outubro Rosa e Novembro Azul e fim de ano.
Completam a lista os trabalhos da campanha Abril Laranja, realizada para a Assembleia Legislativa de Mato Grosso e voltada à prevenção da crueldade contra animais. O filme, de 60 segundos, apresenta o conceito “Quem maltrata um animal pode ser perigoso para qualquer um”.
Criado em 1967, o Prêmio Colunistas reconhece trabalhos desenvolvidos pelo mercado brasileiro de comunicação e publicidade. Conforme o regulamento da premiação, os trabalhos são avaliados a partir de critérios como originalidade, pertinência, adequação ao público, qualidade estética e estilística, clareza das informações e impacto social, ambiental, cultural e econômico.
Entre os trabalhos selecionados estão campanhas sobre abuso infantojuvenil, descarte irregular de resíduos, abandono de idosos, queimadas, violência doméstica e crueldade contra animais. A presença de 11 peças na etapa final coloca em evidência a produção desenvolvida pela agência em Mato Grosso e também pelo núcleo de Goiânia.
Para o CEO do Grupo ZF, Ziad Fares, o resultado representa o reconhecimento da produção publicitária realizada pela equipe.
“Esse resultado mostra que é possível produzir uma comunicação criativa, contemporânea e conectada com problemas reais da sociedade. São campanhas pensadas para provocar reflexão e estimular mudanças. Estar entre os finalistas do Prêmio Colunistas reforça a qualidade do trabalho desenvolvido pela ZF Comunicação e a capacidade de Mato Grosso de produzir campanhas em alto nível”, afirma.
O sócio-diretor do Grupo ZF, Frederico Parma, também destaca o caráter social das campanhas selecionadas.
“Essas campanhas mostram que a comunicação pode ir além da informação e cumprir um papel efetivo de conscientização e transformação social. São trabalhos que enfrentam temas sensíveis, dialogam com a sociedade e buscam provocar uma mudança de percepção e de comportamento. Ter 11 peças finalistas demonstra a consistência desse trabalho e o compromisso da ZF em desenvolver uma comunicação que tenha relevância e impacto”, diz.
Campanhas abordam temas sensíveis
Um dos destaques entre os finalistas é o filme de 30 segundos produzido para o Ministério Público de Mato Grosso (MPMT) dentro da campanha de combate ao abuso infantojuvenil. Com o conceito “Para alguns adultos, crianças são apenas brinquedos”, a peça utiliza uma metáfora visual para representar a relação de controle e violência sofrida pelas vítimas.
Segundo o diretor de criação da ZF Comunicação, Arthur Medeiros, a construção da campanha buscou chamar a atenção sem reduzir a gravidade do tema.
“Quando trabalhamos com temas tão sensíveis, o desafio é encontrar uma linguagem que consiga interromper a atenção das pessoas sem banalizar a gravidade do problema. A metáfora dos brinquedos nos permitiu traduzir visualmente uma relação de controle e violência. A criação precisa estar a serviço da mensagem”, explica.
Outra campanha finalista foi desenvolvida para o MPMT e trata da preservação ambiental. O trabalho reúne um outdoor e um spot de 30 segundos com o conceito “O lixo da sua casa polui a casa que não é sua”, chamando atenção para os efeitos do descarte inadequado de resíduos sobre a fauna.
A relação de finalistas também inclui a campanha contra o abandono de idosos, com o conceito “Procura-se a família que um dia me amou”; a campanha de combate às queimadas, do Tribunal de Contas de Mato Grosso (TCE-MT), com um filme de 45 segundos e um spot de 30 segundos; e a campanha de enfrentamento à violência doméstica, do MPMT, que utiliza a mensagem “Quebre o silêncio. Denuncie!”.
Produções de Cuiabá e Goiânia
A unidade da ZF em Goiânia também aparece entre os finalistas com três filmes institucionais produzidos para a Unimed Goiânia. As peças foram desenvolvidas para diferentes períodos e campanhas da instituição: Dia das Mães 2025, Outubro Rosa e Novembro Azul e fim de ano.
Completam a lista os trabalhos da campanha Abril Laranja, realizada para a Assembleia Legislativa de Mato Grosso e voltada à prevenção da crueldade contra animais. O filme, de 60 segundos, apresenta o conceito “Quem maltrata um animal pode ser perigoso para qualquer um”.
Criado em 1967, o Prêmio Colunistas reconhece trabalhos desenvolvidos pelo mercado brasileiro de comunicação e publicidade. Conforme o regulamento da premiação, os trabalhos são avaliados a partir de critérios como originalidade, pertinência, adequação ao público, qualidade estética e estilística, clareza das informações e impacto social, ambiental, cultural e econômico.
Publicado originalmente em infoverus.com.br
